Die thematische Ausrichtung für die Kommunikation des iD entwickelt sich unter dem Sinnbild „Identität“: Kreativ sein, voller Ideen stecken, Ideen entwickeln ... .

Stilelemente visualisieren ein Spannungsspiel zwischen Identität und Technologie, verkörpern Figuren, deren Identität sich erst nach und nach erschließt, deuten Geheimnisse an, die gelüftet werden müssen. Identitäten sind (scheinbar) marginale Details, die als Indizien gesetzt werden und deren Bedeutung 
sich beim genaueren „Kennenlernen“ erschließt. Aus den einzelnen, aufeinander abgestimmten Kommunikationsmitteln entsteht eine internetvernetzte Kommunikation aus Spielen, City Cards und Produktinformationen.